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“何以解憂？唯有杜康。”文中“杜康”，特指商標(biāo)。

7月23日，兩家“杜康”關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)糾紛的系列連續(xù)劇播出了新劇集，陜西白水杜康酒業(yè)有限公司(下稱“白水杜康”)在《法制日?qǐng)?bào)》刊登了致歉聲明。

聲明稱，白水杜康在與洛陽(yáng)杜康控股有限公司(下稱“洛陽(yáng)杜康”)發(fā)生商標(biāo)權(quán)糾紛案的過程中，于2017年7月至2018年5月在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了15篇文章。對(duì)于上述行為，白水杜康承認(rèn)其對(duì)雙方之間的民事糾紛缺乏理性對(duì)待，對(duì)上述文章的客觀性、真實(shí)性、合法性未審慎核實(shí)，給洛陽(yáng)杜康及其實(shí)際控制人的商業(yè)信譽(yù)、名譽(yù)造成了損害，產(chǎn)生了不良影響。

從共用商標(biāo)到爭(zhēng)奪商標(biāo)，這場(chǎng)杜康之爭(zhēng)已經(jīng)維持了三十多年。

名人杜康

杜康，在中國(guó)古代傳說(shuō)中被尊為酒神，因被封于“杜”地而得名。《世本通釋》記載：“杜康，黃帝宰人知康也，主糧食飲膳而能造酒，其后食于杜，故稱杜知康，略為杜康。”

正如杜康之鄉(xiāng)難以考究一樣，商標(biāo)“杜康”的源頭也顯得撲朔迷離。

相傳1972年時(shí)任日本首相田中角榮訪問中國(guó)時(shí)，曾提出想嘗一嘗“杜康酒”的味道，周恩來(lái)派郭沫若向其介紹杜康的歷史文化，并提出要“恢復(fù)杜康，為國(guó)爭(zhēng)光”。由此，上個(gè)世紀(jì)七十年代，河南省的伊川縣、汝陽(yáng)縣，陜西省的白水縣各自辦起以“杜康”命名的酒廠，研制生產(chǎn)杜康酒。

1981年，響應(yīng)國(guó)家工商總局倡導(dǎo)的“酒的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)同其特定名稱統(tǒng)一起來(lái)”的要求，三家酒廠均以杜康之鄉(xiāng)、杜康后代為由，向國(guó)家商標(biāo)局提出“杜康”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。伊川酒廠申請(qǐng)的“杜康”商標(biāo)獲得了國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)，又在政府部門的協(xié)調(diào)組織下，三家酒廠同意共同使用商標(biāo)。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，1994年，汝陽(yáng)四季商貿(mào)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了“汝陽(yáng)杜康”的商標(biāo)。一年后，陜西白水杜康酒業(yè)有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)了“白水杜康”的商標(biāo)。

(“杜康”、“汝陽(yáng)杜康”、白水杜康商標(biāo) )

2009年，河南思念集團(tuán)收購(gòu)了伊川杜康與汝陽(yáng)杜康，兩家酒廠以洛陽(yáng)杜康重新問世，同時(shí)“杜康”這一知名商標(biāo)也被洛陽(yáng)杜康收入囊中。

從共用杜康商標(biāo)到花落他人，白水杜康在十余年的時(shí)間里連遭打擊。由此，一系列“發(fā)牢騷”的檄文也相繼出現(xiàn)。

“名牌”杜康

“杜康之爭(zhēng)：白水杜康將會(huì)形成全國(guó)在陜第二大冤案！”“河南杜康為搶占杜康二字惡意訴訟給國(guó)家級(jí)貧困縣白水杜康產(chǎn)業(yè)造成巨大損失！”“白水杜康：程序不公，何談公正執(zhí)法？”……

這些頗具煽動(dòng)力的文章標(biāo)題，發(fā)表于2017至2018年白水杜康與洛陽(yáng)杜康商標(biāo)糾紛期間。白水杜康試圖通過輿論場(chǎng)影響商標(biāo)裁定，而其董事長(zhǎng)張紅軍也因指使他人發(fā)表相關(guān)文章，于今年3月一審被判“損害商業(yè)信譽(yù)罪”。

裁判文書網(wǎng)資料顯示，洛陽(yáng)杜康自2011年起曾多次起訴白水杜康侵犯其“杜康”商標(biāo)權(quán)。2016年，洛陽(yáng)杜康以侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)向白水杜康提發(fā)起訴訟，白水杜康敗訴。2018年，河南省高級(jí)人民法院的裁決維持了原判，并判處白水杜康賠償洛陽(yáng)杜康1500萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失。

在多個(gè)回合的商標(biāo)大戰(zhàn)下，“杜康”的品牌價(jià)值也在受到侵害。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，白水杜康為對(duì)外授權(quán)商標(biāo)、貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品造假時(shí)有發(fā)生，這對(duì)洛陽(yáng)杜康瞄準(zhǔn)的高端化戰(zhàn)略可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。在高端市場(chǎng)，“杜康”早已脫離第一梯隊(duì)：1985年三家杜康銷售額達(dá)到4000萬(wàn)，遠(yuǎn)超五糧液的1500萬(wàn)；到如今，兩兩家杜康不足五糧液銷售收入的三十分之一。

2018年河南高院在新聞發(fā)布會(huì)上，將洛陽(yáng)杜康與白水杜康的商標(biāo)爭(zhēng)議作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，表示“‘杜康商標(biāo)’和‘白水杜康’商標(biāo)爭(zhēng)議的實(shí)質(zhì)，是具有千百年歷史的民族傳統(tǒng)品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下應(yīng)如何確定權(quán)屬邊界和規(guī)范使用的問題”。

杜康在今天的中國(guó)依然知名，只不過大眾熟悉的還是作為酒神文化的杜康，而它作為酒類品牌的知名度還有待開發(fā)。

（文章來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下周刊）